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　　近年來，從中央到地方，各級政府都在大力推動特色小鎮建設，短短幾年內，特色小鎮建設浪潮席卷全國，已成為投資熱點。2017年12月4日，國家發展改革委、國土資源部、環境保護部、住房城鄉建設部聯合印發的《關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》，要求特色小鎮立足產業“特而強”、功能“聚而合”、形態“小而美”、機制“新而活”，打造創新創業發展平臺和新型城鎮化有效載體。政策導向可看成出，特色小鎮將迎來快速發展期。
　　而溫泉小鎮是特色小鎮中非常具有代表性的一種形態，也是特色小鎮建設中的重要組成部分，它能夠為特色小鎮注入活力和靈魂，成為特色小鎮開發建設的突破口。所以，溫泉小鎮的發展尤為重要，發展前景也很光明。本文結合國內外成功案例對溫泉小鎮的發展之路進行探討。
　　國內外知名的溫泉小鎮數不勝數，據不完全統計，大概有上千個左右，重點分布在歐洲、日本以及中國。



　　從全球范圍來看，國外溫泉小鎮建立的時間早，小鎮的數量較多，很多項目運營也十分成熟。
　　比如：德國——巴登巴登溫泉小鎮，是歐洲非常著名溫泉療養勝地，也是德國首要的健康休閑區。“溫泉+”模式在巴登巴登小鎮得到了充分運用，以溫泉為核心吸引力，巴登巴登溫泉小鎮開發了娛樂、會議、賽馬、高爾夫、運動、田園、文化藝術、節事等一系列休閑度假產品，每年會吸引三百萬左右的游客前來度假。





　　日本——箱根溫泉小鎮，是日本最著名的“溫泉之鄉”、“國民溫泉保養地”，也是東京都市圈的“后花園”，其幅員面積約96平方公里。在這里各色各樣的湯宿和溫泉酒店有兩百多家，還有三百多家療養院和五百多家的溫泉設施，據統計，箱根溫泉小鎮一年的接待游客量超過2000萬人次。




　　日本還有一個比較有代表性的溫泉小鎮——由布院。由布院溫泉小鎮跟日本歷史上其他的自然生長的小鎮不太一樣，它是上世紀八十年代，由當地政府和居民聯合開發企業共達成的小鎮。以溫泉為核心元素，融合了電影、藝術、音樂、陶藝、原創手工藝等豐富元素，通過十余年的發展，新興的由布院溫泉小鎮已成為日本當地人氣最高、最受女性喜愛的時尚溫泉小鎮之一。據統計，由布院每年接待的游客量約四百萬人次，是日本最能體現策劃和規劃引導的文旅溫泉小鎮開發模式的成功典范。



　　國內溫泉小鎮雖然起步晚，但是發展卻很快，目前也有一些成功的溫泉小鎮。例如江西宜春的明月山溫湯鎮、南京湯山溫泉小鎮、廣東從化溫泉鎮、重慶東溫泉小鎮等。
　　其中江西宜春——明月山溫湯鎮，距離宜春市約20公里，以“硒溫泉”抗癌保健作用為主要賣點。目前已引進二十余個大型旅游開發項目，總投資額數十億元。另外，當地政府主抓景區的大營銷，通過一些營銷活動，例如“萬人沐足”“我為父母泡腳”等等，來自全國各地“湯迷”們同時在街頭泡腳，這樣的活動成功創下“規模最大的（硒）溫泉泡腳”大世界基尼斯紀錄。值得一提的是，前往明月山溫湯鎮的游客多以長江三角洲為主，尤其是上海的游客居多。



　　溫泉小鎮發跡并成熟于歐洲及日本，是溫泉產業發展歷程中形成的最具發展活力和生命力的空間載體，是近一兩百年來國際溫泉產業發展中最常見也是最成功的一種產業集群和空間集約發展模式。
　　溫泉小鎮的核心賣點根植于溫泉，具有豐富性、多元性、綜合性的共性特點。具體而言，圍繞溫泉這一核心，溫泉小鎮可以無限拉長產業鏈，形成強大的休閑旅游度假產業集群。比如，溫泉小鎮既可容納溫泉中心、超級錢湯、湯宿、手湯、足湯、飲湯等單體消費項目；可開發溫泉食品、溫泉飲品、溫泉美容、溫泉養生等豐富多樣的衍生品。另外，溫泉小鎮它不僅僅是一個旅游的目的地，更重要的是有十分便利的城鎮化生活配套，這個和特色小鎮有異曲同工之妙。





　　基于這些國際、國內溫泉小鎮的成功實踐，我們完全有理由相信溫泉小鎮將成為特色小鎮開發建設的重要組成部分，并因其特性成為特色小鎮中的佼佼者，這應該是開發溫泉小鎮的力量源泉所在。
　　溫泉小鎮成為當前開發的熱點，全國至今約有20余處溫泉小鎮基本打造完畢，另有30多個項目正在規劃建設中。
　　因為溫泉小鎮在國內的發展時間較短，所以投資開發溫泉小鎮的公司、有關政府部門，對于溫泉小鎮的建設都處于不斷探索的階段。但結合國內外溫泉小鎮的開發與運營的成功經驗，溫泉小鎮因其鮮明的主題、產業延展性、功能復合度、文化昭示性、健康可持續性等特點，必將成為特色小鎮開發建設的重要突破口，而在大健康產業發展的背景下，以“溫泉康養”為導向的溫泉小鎮將是未來特色小鎮可持續發展的主要方向之一，也是值得我們深挖的方向之一。未來，隨著越來越多溫泉小鎮的建成投用，我們相信溫泉小鎮將會不斷滿足人們對美好、健康生活的追求，從而讓每一個人都能享受“樂養”的溫泉生活。
◎王永毅