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　　隨著旅游消費的升級和消費觀念的轉變，相對于從前關注景區景點，現在人們更關注旅游體驗，因而休閑度假游更受游客喜歡，集旅游、休閑、度假、養生、健康于一體的溫泉旅游，成為人們休閑游的熱門選擇，也成為了投資熱點。
　　據了解，我國溫泉旅游產業投資以年均10%左右的速度增加，行業整體呈現較快發展態勢。據中國溫泉綜合利用產學研究中心預測，2020年全國溫泉旅游總次數將達到10.6億人次。幾乎占國內旅游人數的20%。屆時，溫泉產業將帶動316萬就業崗位并拉動GDP增長3375億元。

　　發展階段
　　溫泉是人類最早用來作為療愈的自然資源。直到上個世紀90年代末，溫泉仍然被應用于治療，當時已經日漸式微的溫泉療養院便是佐證。隨著改革開放的加快，外資紛紛進入內地投資。新思維、新理念之下，有地域便利的廣東溫泉迎來了模式的變革和創新，摒棄以往計劃經濟下只用于退休干部、特定人群并且只有單一產品的模式，面向市場，面向大眾消費者，以與旅游、娛樂結合的形式迅速發展，激發了人們溫泉游的熱情。資本看到了市場機會，紛紛投資開發溫泉度假村、溫泉酒店，拉開了溫泉旅游蓬勃發展的帷幕。
　　在1997年-2006年，這階段的溫泉旅游，已經有休閑度假的雛形，園林式的景觀、時令新鮮的餐飲、各種具有養生和娛樂性質的中藥溫泉池和動感池、按摩池聚集在露天溫泉區，大大地滿足了人們放松、休閑、旅游、保健的需求，尤其是“露天溫泉”模式，珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。
　　2006年至2012年期間，溫泉旅游從休閑旅游為主向溫泉養生度假為主轉變的階段。溫健康投資作為溫泉旅游的價值所在，已經成為該階段溫泉旅游的一個重要消費理念，其最大的特點是與SPA緊密結合，提供高檔次、專業化的服務項目，以“精致型、小型化、私密性”的方式經營，更多的呈現出國際化的品格，諸如巴厘島風情、歐洲小筑等，如廣東的御臨門溫泉度假村的巴厘島風情，提升了溫泉休閑產業的檔次。
　　2012年至現在，溫泉旅游逐漸步入了一個溫泉旅游、溫泉度假和溫泉康療并行發展的綜合性與復合性發展新常態，隨著市場布局的擴展和細分市場的經營，以前的同質化現象逐步瓦解，呈現出的是多元化的格局：娛樂型溫泉依舊擁有廣闊的市場；而消費升級下，游客對于品質和體驗的追求會讓溫泉企業更加注重度假產品的創新和度假氛圍的營造；健康作為人們永恒的追求，加上國家在大力發展健康產業，溫泉療愈的本質會被深挖出來，溫泉企業會在東西方溫泉加速融合發展的背景下，加快溫泉康療產品、康療療程、康療體系、康療人才的開發和培養。


　　市場開發趨勢
　　我國溫泉旅游的開發趨勢，與我國經濟發展趨勢一樣，都是從沿海再到內地，從經濟發達地區再到欠發達地區。溫泉旅游最初從廣東開始，繼而到華北、華東、中部地區，現在往東北、西南、西北區域發展。
　　這是因為經過多年的市場培育后，東部和經濟發達地區的溫泉市場漸趨飽和，隨著旅游市場的發展，以及移動互聯網+旅游的滲透，人們對于溫泉的消費越來越理性，為了開拓更大的市場，剛剛興起二三線區域的溫泉消費人群便是溫泉資本的目標人群，加上二三線區域投資和開發成本相對較低，在全域旅游以及國家加大對健康產業投入的環境下，貴州、四川、黑龍江、吉林等省份的溫泉紛紛被開發，尤其是貴州，擁有多樣化的旅游資源、獨特的民俗資源，最適宜大力發展包含溫泉在內的全域旅游，貴州劍河溫泉城、凱里云谷田園景區云溪湯泉度假酒店、貴陽保利國際溫泉等便是貴州新興溫泉的代表。

　　項目開發模式
　　早期的溫泉項目是單一體，溫泉+酒店+餐飲是標配，隨著市場的發展、人們消費水平的提高，同時也是為了應對激烈的市場競爭，避免同質化，很多溫泉度假村紛紛加大配套項目的建設，把娛樂、生態農業、度假、健康、體育等相關產業融合進去，隨著配套的項目越來越多，溫泉漸漸往大而全的綜合型模式發展，出現了動輒幾十億巨額投資的溫泉度假區、溫泉主題公園、溫泉城等。在國家加快發展1000個特色小鎮的政策指導下，溫泉小鎮成為了溫泉旅游產業開發的新概念和新模式。
　　國外在溫泉小鎮的開發上已經走在了行業前段，無論是德國巴登巴登溫泉小鎮，還是法國的薇姿小鎮、依云小鎮以及日本的箱根，都以溫泉小鎮的模式進行開發和運營，在這些地方，除了泡溫泉之外，還為游客帶來了不同的活動。如在巴登巴登，游客可親身感受每年5月、8月舉辦的賽馬會，觀看刺激的跑馬比賽；在日本箱根則可體驗“最日本”的小酒館，品嘗日式傳統的懷石料理。
　　相比于國外成熟的溫泉小鎮，我國溫泉小鎮的開發水平尚處于初期階段，但經過不斷的學習和探索，已涌現出一批以南京湯山溫泉小鎮、明月山溫泉小鎮、古兜溫泉小鎮等為代表的特色溫泉小鎮，從當下市場來看，這些特色溫泉小鎮已經受到了市場的認可。


　　經營模式
　　早期的溫泉企業，以港資、民營投資為主，由于國內溫泉管理品牌的缺乏以及品牌對項目較高的選址要求，大部分溫泉酒店或度假村均使用自主經營的運營模式進行管理經營。
　　大部分溫泉由職業經理人管理，部分由投資人親自管理。這些投資人既有資本投資經驗，又有豐富的溫泉管理經驗，對企業健康、持續發展起到一定的管控作用。
　　委托管理是近年來新興溫泉采用最多的一種方式，這種方式能最快速度地建立團隊，提升品牌、產生效益。委托管理時酒店管理方一般不參與投資，原則上擁有酒店管理營運的主動決策權，部分溫泉品牌會介入前期的投資開發環節。

　　未來發展方向
　　溫泉養生保健的本質功能將重新受到市場重視。古今中外，溫泉的本質就是養生，隨著現代城市居民亞健康的問題日趨嚴重，人們對養生保健的需求將持續增加。怎樣把市場的需求和溫泉的本質結合起來，推出滿足消費需求的溫泉養生產品，以搶奪市場，是溫泉企業需要思考和探索的問題。
　　節能降耗、互聯網大數據、新技術、新工藝的應用將會破解企業成本和渠道困局。溫泉是重資產投入，動輒幾十億加上每年人工成本和設備的損耗、維護，延長了它的資金回報周期。因而，以節約資源、保護環境、安全健康互聯為理念的節能減排技術將會將在溫泉企業中得到廣泛應用。互聯網和移動互聯網的迅猛發展，帶來巨量的大數據，怎么應用新技術把大數據變現為客流數據作精準營銷，也是企業關心的問題。西方的溫泉水療，對水療技術和產品達到變態的嚴謹和科學，也值得國內溫泉企業學習。
　　跨界融合發展，將拓寬溫泉旅游產業的廣度和深度。溫泉旅游業有特殊的寬廣度，能夠很好地與旅游、文化、體育、健康、養老、農業、商業、地產等多個產處融合。在全域旅游視角下，以“溫泉旅游+”或“+溫泉旅游”為路徑，將為溫泉旅游的創新發展帶來極大的可能。

◎《中國溫泉旅游》