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溫泉旅游開發(fā)設(shè)計/建造/管理海森溫泉旅游設(shè)計研究院

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溫泉規(guī)劃設(shè)計

溫泉形象設(shè)計要考慮哪些因素？

作者：海森溫泉設(shè)計研究院發(fā)布時間：2017-03-30 閱讀量：0

　　溫泉旅游地形象設(shè)計的作用在于展示溫泉旅游地的魅力，增強(qiáng)溫泉旅游地的知名度，從而達(dá)到被選擇的目的。形象設(shè)計是溫泉設(shè)計的重要部分，需要綜合分析地方性、溫泉文化、替代性、受眾等方面。

　　1. 地方性分析
　　地方性既包括視覺的、具象的實(shí)體要素，又包括抽象的、需要人感知的要素，如山、水、建筑等表面上的元素，地質(zhì)、地貌、氣候、水文等自然環(huán)境特征和當(dāng)?shù)氐臍v史、社會等人文地理特征等。溫泉設(shè)計的形象定位必須與地理文脈相結(jié)合，才能現(xiàn)其地方特色，必須結(jié)合地方的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)、社會心理積淀方面的因素，才能彰顯其魅力，突出其特色，從而達(dá)到出奇制勝的效果。

　　2.溫泉文化分析
　　溫泉文化是指人們在認(rèn)識、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化的綜合體，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其“物化”體現(xiàn)，包括溫泉養(yǎng)生文化、溫泉服務(wù)文化、溫泉沐浴文化、溫泉地宗教與民俗等諸多內(nèi)容。溫泉旅游地如能巧妙地利用文脈，將其恰到好處地表達(dá)于產(chǎn)品主題、景觀設(shè)計、服務(wù)理念與管理方式、市場營銷等之中，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的有效結(jié)合，這樣既能解決主題雷同、文化內(nèi)涵稀缺的問題，也有利于為度假旅游地塑造獨(dú)具特色的旅游形象。

　　3.替代性分析
　　基于相似的地理區(qū)位及同一文化傳統(tǒng)的影響，同一區(qū)域的旅游形象都有可能與其他旅游目的地的旅游形象產(chǎn)生替代效應(yīng)，從而模糊或混淆旅游形象。溫泉旅游地形象塑造要更加了解替代性競爭對手的形象設(shè)計和傳播主題，這樣有助于旅游地避開同質(zhì)形象塑造，根據(jù)旅游地獨(dú)特性優(yōu)勢，構(gòu)建區(qū)別于替代性競爭對手的旅游形象。

　　4.受眾分析
　　溫泉旅游地的受眾市場指的是愛好溫泉旅游的一切消費(fèi)者。可以把大眾消費(fèi)者按年齡分類、按收入分類、按出游方式分類等等，根據(jù)這些分類設(shè)計不同溫泉旅游產(chǎn)品，比如針對年齡大的消費(fèi)者設(shè)計保健溫泉、針對情侶或夫妻可以設(shè)計比較浪漫的溫泉、針對喜歡刺激的年輕人可以設(shè)計具有現(xiàn)代氣息能夠有新奇活動參與的溫泉。