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溫泉旅游以其獨(dú)特的魅力、多樣的體驗(yàn)和放松身心的效果，深受到廣大人群的喜愛(ài)。但隨著人們生活水平的提高，溫泉旅游品質(zhì)化也逐漸成為近些年游客追求的目標(biāo)，如何打造高端、精品項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客多樣化需求，也是溫泉開(kāi)發(fā)者需要深入研究的話(huà)題之一，學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例，掌握其開(kāi)發(fā)之道，是提升創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)能力的有效途徑。海森溫泉旅游設(shè)計(jì)研究院本期分享解析一個(gè)人氣高、具有借鑒意義的溫泉小鎮(zhèn)案例與大家交流。

湯步院，是日本近年來(lái)人氣極高的溫泉度假地，尤其受女性游客的擁戴，其吸引游客最重要的因素在于其時(shí)尚多元的氣息，小鎮(zhèn)管理者虛心去歐洲溫泉小鎮(zhèn)取經(jīng)學(xué)習(xí)，通過(guò)創(chuàng)意+文旅的發(fā)展模式構(gòu)建了湯布院獨(dú)有的特色小鎮(zhèn)樣板。

位于大分縣由布市的的湯布院，和日本歷史上其他的自然生長(zhǎng)的小鎮(zhèn)不太一樣, 受困于大分縣在歷史上是數(shù)個(gè)小藩國(guó)分立的地區(qū)，缺乏明顯的縣域特色和統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)，一直是個(gè)貧窮落后的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

直到上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)上任不久的大分縣知事（相當(dāng)我國(guó)的省長(zhǎng)）平松守彥提出了“一村一品”運(yùn)動(dòng)，在政府的引導(dǎo)下，聯(lián)合開(kāi)發(fā)企業(yè)和居民共同重新打造，加快地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取得了極大的成效，發(fā)展大致分為五個(gè)階段：

1979-1982年，推廣當(dāng)?shù)貏?chuàng)意活動(dòng)為初始發(fā)展的第一階段；

1983-1988年，第二階段開(kāi)始，大規(guī)模培養(yǎng)商業(yè)、流通、信息產(chǎn)業(yè)需要的人才，先后開(kāi)設(shè)“豐之國(guó)商學(xué)院”、“豐之國(guó)國(guó)際交流學(xué)院”、“豐之國(guó)旅游學(xué)院”、“豐之國(guó)未來(lái)商業(yè)學(xué)?！?；

1989-1993年，為發(fā)展“一村一文化，一村一體育”運(yùn)動(dòng)的第三階段；

1994-2001年，第四階段大力開(kāi)展觀(guān)光、交流；

2002年至今，則是將“一村一品”運(yùn)動(dòng)與地方國(guó)際交流活動(dòng)相結(jié)合的第五階段。

歷經(jīng)四十余年的不斷嘗試，當(dāng)?shù)卣谌瞬排囵B(yǎng)、積極對(duì)外宣傳展示方面，給予了極大的協(xié)助和支援，以溫泉為核心元素，融合了電影、博物館、藝術(shù)、文創(chuàng)等豐富元素，湯布院小鎮(zhèn)脫胎換骨，發(fā)展成為年接待400萬(wàn)游客，旅游產(chǎn)值近30億人民幣的國(guó)際著名溫泉度假小鎮(zhèn)。

湯布院小鎮(zhèn)位于大都市由布市與別府市，車(chē)行距離均為20km，自駕不超過(guò)2小時(shí)，JR火車(chē)站直接到達(dá)小鎮(zhèn)中心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)是湯布院小鎮(zhèn)成功的要素之一。

湯布院小鎮(zhèn)擁有豐富的生態(tài)旅游資源，經(jīng)歷了創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張的不斷嘗試，成為了溫泉旅游勝地，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外知名的特色小鎮(zhèn)案例，湯布院小鎮(zhèn)是日本最能體現(xiàn)策劃和規(guī)劃引導(dǎo)的文旅溫泉小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式的成功典范，值得鑒賞。

01/“一山”、“一水”構(gòu)建湯布院優(yōu)越的自然資源

小鎮(zhèn)相比城市，優(yōu)勢(shì)在于宜人的氣候和迷人的自然風(fēng)光，湯布院擁有“一山”由布岳、“一水”金鱗湖的美麗自然風(fēng)光，其自然生態(tài)景觀(guān)豐富，物種多樣。

湯布院溫泉一帶田園風(fēng)光曾令日本文人墨客為之感懷，湯之坪街道的盡頭為湯布院著名的景觀(guān)金鱗湖，金鱗湖是一個(gè)周長(zhǎng)約400公尺的小湖，湖的西邊涌出溫泉，湖的東邊涌出的卻是清水。到了黃昏時(shí)刻，湖面在夕陽(yáng)的照射下會(huì)泛出層層金鱗之光。

群山掩映下的金鱗湖

冬日霧氣彌漫的金鱗湖

無(wú)論是河流還是湖泊，都是必不可少的，游客的親水特性不可忽視。在親水設(shè)計(jì)上采用了濕地公園的規(guī)劃方式，突出了水體的休閑功能，充分體現(xiàn)了度假氛圍。

沿湖的景觀(guān)設(shè)計(jì)與自然景觀(guān)相結(jié)合的方式，不僅僅可以覆蓋豐富的植被，更可以是瀑布、山石，甚至遠(yuǎn)景雪山，充分利用地區(qū)資源，帶動(dòng)鄰近產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

但是，并不是任何小鎮(zhèn)都可以培育為特色小鎮(zhèn)，更重要的是資源的特色。

溫泉作為可遇不可求的產(chǎn)業(yè)，是優(yōu)質(zhì)的自然資源，充分利用，合理開(kāi)發(fā)，是溫泉特色小鎮(zhèn)的建設(shè)基礎(chǔ)。

02/依托溫泉資源稟賦，產(chǎn)業(yè)集群突出

湯布院小鎮(zhèn)以溫泉產(chǎn)業(yè)作為核心，把休閑旅游觀(guān)光這一基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)。

湯布院的溫泉由布院溫泉、湯平溫泉、塚原溫泉三大溫泉系構(gòu)成，主打一日游洗浴及溫泉住宿，已被指定為國(guó)民保健溫泉地。湯布院溫泉大概有800個(gè)源泉，數(shù)量?jī)H次于別府溫泉雄踞日本第二。泉質(zhì)為25度以上的單純溫泉。由于其礦質(zhì)成分溫和，除了緩解疲勞等一般溫泉的療養(yǎng)功效以外，對(duì)老少皆宜的溫泉水。

湯布院溫泉還有一大特色，是因礦質(zhì)原因而呈現(xiàn)藍(lán)青色的溫泉水，這種溫泉水色比較少見(jiàn)，又因?yàn)闇厝写罅康谋癯煞制杷?，美肌的效果得到廣泛關(guān)注，大量游客慕名而來(lái)。

休閑度假產(chǎn)品包括日式溫泉旅館、日式服務(wù)，養(yǎng)生康體產(chǎn)品包括溫泉SPA、溫泉養(yǎng)生、溫泉美食料理。

“全息式”的溫泉旅游產(chǎn)品布局，構(gòu)筑了豐富的溫泉衍生品，溫泉食品、飲品、美容、養(yǎng)生項(xiàng)目構(gòu)成了以“湯文化”為核心的系列周邊內(nèi)容，湯宿、手湯、足湯、錢(qián)湯等為溫泉核心體驗(yàn)產(chǎn)品。

湯布院小鎮(zhèn)住宿設(shè)施眾多，大約有120多處，建筑風(fēng)格各異，分散在湯之坪街道中，集群凸顯住宿特色，打造文化風(fēng)貌，增加游客停駐過(guò)夜幾率。

在過(guò)去的四十多年中，當(dāng)?shù)氐挠^(guān)光相關(guān)產(chǎn)業(yè)為該地區(qū)貢獻(xiàn)了86%的稅收，這說(shuō)明了特色產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)得好，可以有效帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湯布院倚靠溫泉產(chǎn)業(yè)的巨大名氣吸引游客，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)。

03/湯布院小鎮(zhèn)規(guī)劃

湯布院小鎮(zhèn)約一萬(wàn)常住人口，地區(qū)對(duì)原住民非常人性化，社區(qū)化是小鎮(zhèn)發(fā)展的趨勢(shì)以及目標(biāo)，而社區(qū)自治管理是讓居民參與建設(shè)的方式，其體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的自然流露，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合是需要邏輯和融洽的。

湯布院具有海拔1,000m左右高原景觀(guān)，利用周邊的自然山水和道路，形成風(fēng)景帶。

在規(guī)劃上，車(chē)站正對(duì)軸線(xiàn)式主街道——湯之坪，主街道長(zhǎng)1.5KM，主要的休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)遍布街上，滿(mǎn)足所有的休閑娛樂(lè)需求。

街道兩旁餐飲、民宿、展館、文創(chuàng)和特色商店商鋪林立，集群式效應(yīng)明顯，烘托休閑娛樂(lè)的氛圍，游客一出車(chē)站便能看到這一景，強(qiáng)調(diào)度假的感官刺激，是極有儀式感的一種設(shè)計(jì)。

道路延伸到金鱗湖邊后繞行回到主街道，把步行距離的選擇機(jī)會(huì)留給游客，使游客少走回頭路和斷頭路。地形上表現(xiàn)出了依山勢(shì)水勢(shì)而為之的原則，其順從自然，適度改造。

“回”字型街區(qū)由主街進(jìn)入，繞行一周再回到主街，既營(yíng)造了舒適的步行尺度，又延長(zhǎng)了游客在街區(qū)中的停留時(shí)間。

街道由火車(chē)站起，建筑風(fēng)格多元，有以木質(zhì)日式建筑為主的小巷，也有以歐洲童話(huà)奇幻俸給為主的小巷。建筑穿插在豐富的植被中，商鋪和各類(lèi)展館散布在道路各處，與人文和諧的融為一體。

04/豐富多樣的IP和小尺度文化設(shè)施

湯布院的主體是著名的溫泉街湯之坪街道，整條街道匯集了眾多“金賞”店鋪，餐飲零售：住宿：文化設(shè)施數(shù)量比約為9:4:1。

【どんぐりの森橡子共和國(guó)】相傳，湯布院溫泉小鎮(zhèn)是日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿畫(huà)龍貓時(shí)的靈感發(fā)源地。因此，湯布院專(zhuān)打造了一家架設(shè)著龍貓公車(chē)站牌的龍貓專(zhuān)賣(mài)店，邀請(qǐng)前來(lái)參觀(guān)的游客，入店找回童年夢(mèng)想和感動(dòng)。

宮崎駿的系列動(dòng)畫(huà)的周邊都在店內(nèi)販?zhǔn)?，?dòng)漫文化融入了商業(yè)景觀(guān)，提升了浪漫氛圍。

【Floral Village】2012年建造完成的歐洲童話(huà)小鎮(zhèn)Yufuin Floral Village，一開(kāi)幕立即成為湯之坪街道的新地標(biāo)。

整個(gè)小片區(qū)都是歐式鄉(xiāng)村風(fēng)格建筑，讓人有置身在歐洲的錯(cuò)覺(jué)。每間小房子里都是各類(lèi)時(shí)尚的文創(chuàng)店鋪，例如結(jié)合《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》和《彼得兔》等著名IP。

湯布院小鎮(zhèn)配備豐富的文化設(shè)施，小小的鎮(zhèn)中心就有多家美術(shù)館、博物館。

【Comico Art Museum YUFUIN】建筑大師隈研吾大師打造的美術(shù)館，內(nèi)部能讓人充分體驗(yàn)到時(shí)間、空間上的樂(lè)趣，同時(shí)還有高水準(zhǔn)的藝術(shù)品可供鑒賞，展品都是出自日本著名藝術(shù)家之手，如村上隆、杉本博司、奈良美智等。

【空想之森 Artegio美術(shù)館】以音樂(lè)和藝術(shù)為題的美術(shù)館。

【W(wǎng)ATAKUSHI美術(shù)館】一個(gè)被湯布院大自然包圍的美術(shù)館，福岡縣出身的畫(huà)家織田廣喜等主要以九州出生的畫(huà)家作品為中心，約展示了100項(xiàng)的藝術(shù)作品。

【九州汽車(chē)歷史博物館】里面展出了70多臺(tái)凝聚當(dāng)?shù)卦燔?chē)業(yè)歷史的經(jīng)典款汽車(chē)。

【多家“金賞”店鋪】特色美食店也布置得很精致，街道上滿(mǎn)是看了網(wǎng)上搜尋美食后，來(lái)湯布院排隊(duì)品嘗的年輕人。

【每月特色活動(dòng)】湯布院每月舉辦的各類(lèi)活動(dòng)種類(lèi)豐富，藝術(shù)館每月展、音樂(lè)會(huì)，電影院映畫(huà)祭等，比較特殊的是“吃牛肉尖叫大會(huì)”，該項(xiàng)活動(dòng)已成為地區(qū)代表。

【Cycling?  or Walking?】在小鎮(zhèn)道路網(wǎng)絡(luò)中，還設(shè)置多種移動(dòng)方式，馬車(chē)、電車(chē)、人力拉車(chē)等，中心還配備了自行車(chē)租賃，方便游客自行選擇步行還是騎車(chē)進(jìn)行游覽。

05/總結(jié)

山水與商業(yè)街區(qū)融為一體，自然與文化創(chuàng)意相得益彰，創(chuàng)建定位清晰的特色商業(yè)街區(qū)，更能發(fā)揮出文化創(chuàng)意高度的創(chuàng)新融合能力，帶動(dòng)本土其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)本身價(jià)值，并賦予文化附加值，極易成為爆款打卡圣地。

湯布院小鎮(zhèn)，不僅是著名的“綠色自然+溫泉資源”地區(qū)，二次元?jiǎng)勇黝}、精致的藝術(shù)館、博物館和特色活動(dòng)都是地區(qū)的人文的體現(xiàn)，這些鮮活的IP與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐盈了小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，使小鎮(zhèn)籠罩著人文休閑的浪漫情調(diào)，增加了旅行中的趣味和游客逗留時(shí)長(zhǎng)。