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一票難求、人山人海.....在中秋、國慶假期里，旅游市場熱度空前高漲。在提振消費釋放發展活力迫在眉睫的當下，旅游行業已成激活消費的新賽道。那么，目前旅游市場中有哪些消費新趨勢？針對這一點，海森文旅從前三季度的成績單中，找到一些答案。

一、“微旅游”逐漸流行

來一場“說走就走”的長途旅行也許有點難度，但“說走就走”的露營很快就能實現，不用去郊野，家門口也有好風景。越來越多的人選擇在家門口或者城市周邊的公園和綠地露營。

區別于長途旅行，“微旅游”方式，對于游客來說用時少，距離短，不需要太多行裝，不需要長時間精心計劃和刻意安排，隨時可以出發，因此受到越來越多人的喜愛，一些旅行社已經推出有關“微旅游”的新產品。比如，提供城市漫步的車導服務，逛街、購物、吃飯等，一切行程由消費者自行規劃。

年輕一代消費者現在流行一種旅行理念，叫作“旅行留白”，會刻意對一次旅行保留一定的空白。去哪里逛街？去哪里吃飯？去哪里住宿？都可以不經過提前規劃，信馬由韁，順其自然，能夠充分放松身心，對未知的旅途也保留一點期待。

攜程數據顯示，從暑期至今，重點熱門Citywalk旅游城市包括北京、上海、成都、廣州、杭州、西安等。從攜程平臺的相關產品情況可以看到，Citywalk產品大多以2小時至3小時為主。也有深度探訪的一日行程，成團人數通常為6人至10人，人數較少，而線路特色十分鮮明。比如，廣州沙面片區的Citywalk，帶領參觀歷史建筑、品嘗當地美食，并且領略羊城的現代城市風光。”

此外，“蓋章式”旅行在年輕消費者中很流行。今年中秋國慶假期相關的熱門旅游關鍵詞中，蓋章位列榜單第二，關注度僅次于自駕游。針對這一潮流，一些景區和目的地在假期推出了相關的主題活動。比如，章印集換活動、章印挑戰賽等，吸引很多年輕人參與。

業內人士總結，“微旅游”是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在兩至三小時，為期兩至三天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。具體可以分為三類，一是休閑活動，包括到KTV唱歌，看歌舞劇、喜劇，去咖啡廳、酒吧，聽音樂會、演唱會，郊游、野營等。二是體育活動，包括打高爾夫球、登山、遠足、爬山、釣魚等。三是旅游活動，包括省內游、主題樂園游等。

二、入境游，勢頭“旺起來”

最近正在舉辦的杭州第19屆亞運會、第34屆上海旅游節等重大活動，吸引了眾多國際游客來到上海、杭州等地，感受豐富的中國文化。一些旅游業內人士發現，對于外國游客來說，從前受歡迎的“全包式”旅游的吸引力明顯降低，反而是深度體驗游，個性定制游越來越受到青睞。

為了吸引外國游客，一些差旅平臺有針對性地把他們這兩年開發出的微旅游線路推薦給外國游客，有的則是針對外國人上線了“中國旅游指南”，包含酒店預訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門目的地等多個板塊，讓外國友人可以像中國人一樣一鍵買門票、訂酒店，感受中國旅游、消費的方便快捷。

今年以來，我國推出了一系列便利國外入境游客的政策，不斷釋放利好舉措。今年3月底，文化和旅游部印發通知，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。國家移民管理局也從今年5月15日起進一步調整優化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人員往來。

在政策的推動和整體環境回暖背景下，我國入境游正處于逐步恢復態勢。世界旅游聯盟等機構發布的《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》顯示，今年上半年，中國入境游市場平均景氣指數達到15，較2019年上半年上漲13個指數點。不僅上海，近期北京、海南、云南、廣東等全國多地都迎來了大批入境旅游團。

入境游是我國開展最早的旅游業務之一，目前正越來越受到重視。國務院辦公廳日前印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，第三條就提出，要加強入境旅游工作，實施入境旅游促進計劃。

在這樣的背景下，如何發展入境游，真正實現“引客來華”，是當下業內討論的焦點。中國旅游研究院院長戴斌說，中國要做好入境游，關鍵應該做好以下四點。“第一個就是要樹立良好的旅游形象，我們要用‘你好中國’為這樣一個旅游主形象來推動各地旅游宣傳推廣工作；第二是要盡可能‘簡’，要盡可能讓簽證變得更加便利；第三個就是航線的恢復應該成為最主要的，只有航線恢復了，游客才能來得了；第四，游客來了以后應該有比較高效的服務，仍然能夠享受高效的公共服務和商業服務，無論是我們的移民部門在通關的便利性方面，還有我們的金融部門在金融支付的便利性方面，都要有非常好的、切實有效的做法，讓游客在當地能夠享受到一種便利而高效的服務。”

三、各地出招花式“寵游客”

為了讓游客有更好的旅游體驗，重慶為游客提供了軌道交通72小時不限次、45元“三日票”、延長軌道交通運營時間等諸多便利措施，保證游客玩得舒心、安心。在一些城市，“寵游客”體現在解決游客的停車難題。今年中秋國慶假期，江蘇揚州主城區景區周邊的40家機關和事業單位內部停車場打開大門，對外地游客實行免費開放，就連揚州市政府西大院食堂也向游客開放，提供淮揚特色簡餐。

在很多城市，為了讓外地游客獲得更好的旅游體驗，官方會以短信的方式提醒市民，讓大家“錯峰出行，把更多空間留給外地游客”。

近年來，隨著時代的發展，交通的便利，越來越多游客出行都會選擇自由行。在這樣的趨勢下，游客們評判一個旅游目的地的好壞，并不只看這里的景色美不美，景區好不好，更看重的是這里的交通出行、飲食、住宿是否便利、安全、用心。因此，對于旅游目的地來說，誰把旅游服務做好了，誰就可以吸引更多游客。

四、“美食旅游”正在興起

人們的旅游方式正在從傳統的觀光游向深度游轉變，而菜市場往往是了解一座城市的窗口。在云南昆明，逛菜市場成為游客們沉浸式體驗云南風土人情、感受云南生活的必去景點。不光菜市場，美食更已成為影響旅游行為決策的關鍵因素。

吃食最能反映一個地方典型的特色和文化。去當地人常吃的餐館、菜市場嘗一嘗、逛一逛，是旅行中的一種享受。中國旅游研究院美食旅游課題組調查發現，92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受訪者將體驗當地美食作為旅游的主要因素之一；在商旅出行的受訪者中，有76.8%的人會在完成商務活動之外，擠時間尋訪當地美食。中國旅游研究院院長戴斌說，越來越多的人正在為了美食奔向一座城。

同程旅行平臺的酒店預訂數據則表明，城市的美食街、小吃街等地段的酒店通常是熱門酒店，每逢節假日通常是“一房難求”。例如：西安的回民街、廈門的中山路步行街等，長沙更是以通宵營業的美食街長期位居網紅城市之列。

中國旅游研究院此前發布的《2023中國美食旅游發展報告》顯示，隨著旅游空間從風景到場景的轉變，美食在旅游目的地建設和發展體系中的地位越發凸顯。浙江的“百縣千碗”、湖南的“味道湖南·去湘當有味的地方”、安徽的“皖美好味道，百縣名小吃”，廣州亞洲美食節、青島啤酒節、濟南魯菜美食節等美食成功營銷案例無一例外地說明，美食已被納入地方旅游發展的戰略視野，成為促進旅游消費、推動旅游業高質量發展的新動能。

五、“度假游”進入快速發展期

今年中秋、國慶節雙節疊加，假期時間長，是年內最長的法定節假日。放松、調整情緒成為當下不少人外出旅游的首要目的，旅游觀念從“參觀打卡”“到此一游”演變為更注重體驗的“沉浸式”出游。人們更樂于選擇一地深度游、無景點出游，希望通過交通、美食、活動等方式感知某個地區的文化，在旅游中充實自我，學習新知識。

今年，“無景點”旅游成為很多人的新選擇。一些消費者說，與其在各個景點間疲于奔命，不如在一個地方悠閑地待上幾天，時間全由自己支配，想做什么就做什么。

中國旅游研究院此前發布的《2023中國旅游度假發展報告》顯示，我國度假旅游進入快速發展期。很多度假旅游者喜歡深入目的地的各個角落，體驗最地道的當地生活方式，也就是美食、美景、文化生活，正所謂“景觀之上是生活”。

攜程在節前發布的中秋國慶假期出游趨勢預測顯示，休閑度假游成為越來越多游客青睞的旅行方式，今年假期家庭出行的一大特色就是“飛一城，待一周”。飛豬平臺的預訂數據也表明，“90后”的旅行者更加注重新奇感受和深度體驗，深度自駕游是他們的最愛。飛豬工作人員介紹：“除租車自駕游之外，包車/船一日游、飛機/直升機觀光游、親子研學游、熱門體育賽事‘觀賽游’等豐富多元的產品也越來越受歡迎。”

此外，同程研究院近期發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書》指出，相對于傳統的景點和酒店等消費元素，“深入一地旅游”更受關注。在旅行消費多元化趨勢之下，消費者更傾向于拋開游客的身份，像本地人一樣體驗當地生活，品嘗本地人最喜愛的美食，體驗本地人最常去的休閑度假場所，放慢旅行的節奏，探索本地的街巷及人文歷史。從聚焦單一目的地向“在地化”方向發展，這是一個大趨勢。