溫泉市場動態
文旅融合下溫泉旅游產業未來發展趨勢
作者：海森溫泉設計研究院 發布時間：2018-08-09 閱讀量：0
文化和旅游部成立促進溫泉文化的重構
今年4月，文化和旅游部正式成立，這對中國的溫泉旅游產業有重大意義。溫泉的本質上是人類基于對溫泉有益健康的普遍信仰而發展起來的一種世界性文化現象，因此可以說溫泉文化就是國際健康文化。但是過去二十多年間風靡全國、迅猛發展起來的溫泉旅游行業，最缺乏的反而是溫泉文化。中國溫泉與世界溫泉最大的差距不在資源、不在硬件設施，而在于溫泉文化。因此，文化和旅游部的成立必將對中國溫泉文化的重構和振興起到重大而深遠的影響。
溫泉行業的“文旅融合”
從溫泉行業的角度看，文旅本來就是融合的。從當前國內溫泉旅游的市場實踐來看，文化旅游融合得好的溫泉項目就受市場追捧，文化旅游融合得不好的項目就被消費者逐漸拋棄。而從國內旅游者到日本和歐洲的溫泉旅游地旅游與體驗的情況看，正是受異國獨特的溫泉文化所吸引。從大旅游的視野看，情況也大抵如此。由此，“文旅融合”最大的難點不在于消費市場，而在于文旅產品供給方的意識和能力的轉變，以適應市場和消費趨勢的變化，求得可持續發展。
中國溫泉旅游產業未來發展趨勢
當今世界溫泉文化的主流是歐洲的溫泉水療文化，其次是日本的溫泉“湯治”文化，印度和以土耳其為代表的伊斯蘭溫泉文化體系也值得一提。歐洲人用溫泉主義（Thermalism）這個專有詞匯來表述溫泉文化。這個文化的核心是基于對溫泉的本質屬性——健康的認知與信仰而延續兩千多年的溫泉傳統。中國的溫泉文化傳統源遠流長，最早可以追溯到西周時期，并一直延伸到近代，但由于種種原因并沒有演化為一套完整的文化系統。最近一百年多年，中國的傳統溫泉文化基本斷層了，而新的溫泉文化還沒有成型和確定。
中國溫泉旅游面臨的主要問題是溫泉供給側不能滿足消費側的需要，所以溫泉的投資商和運營商都必須盡快變革求生。其次是溫泉消費市場也亟待進行溫泉文化的“教化”，通過文宣和教育，逐步培養和壯大成熟的溫泉消費者客群。
現在，中國溫泉旅游界已經達成共識，未來的主要方向和發展趨勢就是構建溫泉康養旅游為內核的，“醫、養、文、旅”融合發展的中國溫泉文化體系。近年來，溫泉旅游投資成為一個新熱點，全國幾乎所有的大房地產開發商和旅游投資商都介入了溫泉項目。
在溫泉投資上有幾點需要注意：1）溫泉投資的方向除了休閑旅游，還有康養和養老；2）現在市場上的溫泉旅游投資項目一半以上是失敗的，主要原因就是忽視前期論證、忽視專業機構的支持、忽視軟件和運營的決定性作用。因此提請新的投資者要特別重視項目的前期論證；3）根據國內外經驗，溫泉不止可以作為文旅項目的配套和附屬，提供“四季全天候運營”的功能支持，在條件較好的地方，溫泉完全具有作為單一旅游度假目的地的潛質。
今年4月，文化和旅游部正式成立，這對中國的溫泉旅游產業有重大意義。溫泉的本質上是人類基于對溫泉有益健康的普遍信仰而發展起來的一種世界性文化現象，因此可以說溫泉文化就是國際健康文化。但是過去二十多年間風靡全國、迅猛發展起來的溫泉旅游行業，最缺乏的反而是溫泉文化。中國溫泉與世界溫泉最大的差距不在資源、不在硬件設施，而在于溫泉文化。因此，文化和旅游部的成立必將對中國溫泉文化的重構和振興起到重大而深遠的影響。
溫泉行業的“文旅融合”
從溫泉行業的角度看，文旅本來就是融合的。從當前國內溫泉旅游的市場實踐來看，文化旅游融合得好的溫泉項目就受市場追捧，文化旅游融合得不好的項目就被消費者逐漸拋棄。而從國內旅游者到日本和歐洲的溫泉旅游地旅游與體驗的情況看，正是受異國獨特的溫泉文化所吸引。從大旅游的視野看，情況也大抵如此。由此，“文旅融合”最大的難點不在于消費市場，而在于文旅產品供給方的意識和能力的轉變，以適應市場和消費趨勢的變化，求得可持續發展。
中國溫泉旅游產業未來發展趨勢
當今世界溫泉文化的主流是歐洲的溫泉水療文化，其次是日本的溫泉“湯治”文化，印度和以土耳其為代表的伊斯蘭溫泉文化體系也值得一提。歐洲人用溫泉主義（Thermalism）這個專有詞匯來表述溫泉文化。這個文化的核心是基于對溫泉的本質屬性——健康的認知與信仰而延續兩千多年的溫泉傳統。中國的溫泉文化傳統源遠流長，最早可以追溯到西周時期，并一直延伸到近代，但由于種種原因并沒有演化為一套完整的文化系統。最近一百年多年，中國的傳統溫泉文化基本斷層了，而新的溫泉文化還沒有成型和確定。
中國溫泉旅游面臨的主要問題是溫泉供給側不能滿足消費側的需要，所以溫泉的投資商和運營商都必須盡快變革求生。其次是溫泉消費市場也亟待進行溫泉文化的“教化”，通過文宣和教育，逐步培養和壯大成熟的溫泉消費者客群。
現在，中國溫泉旅游界已經達成共識，未來的主要方向和發展趨勢就是構建溫泉康養旅游為內核的，“醫、養、文、旅”融合發展的中國溫泉文化體系。近年來，溫泉旅游投資成為一個新熱點，全國幾乎所有的大房地產開發商和旅游投資商都介入了溫泉項目。
在溫泉投資上有幾點需要注意：1）溫泉投資的方向除了休閑旅游，還有康養和養老；2）現在市場上的溫泉旅游投資項目一半以上是失敗的，主要原因就是忽視前期論證、忽視專業機構的支持、忽視軟件和運營的決定性作用。因此提請新的投資者要特別重視項目的前期論證；3）根據國內外經驗，溫泉不止可以作為文旅項目的配套和附屬，提供“四季全天候運營”的功能支持，在條件較好的地方，溫泉完全具有作為單一旅游度假目的地的潛質。
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